为洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌策略,新红推出11月月度榜单,从创作者、品牌、热搜词多方面入手,解析月榜数据,为从业者提供参考。
以下为11月部分榜单解析,想要查看更多行业榜单,创作优质内容,请前往新红官网查看。
八零姥姥走红全网
乡村美食内容热度不减
据11月的『涨粉排行榜』TOP30数据显示,头部KOL依然是主力,共18位,占比60%;从账号类型来看,生活、科技互联网、运动健身类博主更受平台用户欢迎。
排名第一的品牌号@原神,凭借笔记征集活动和热门角色演示涨粉47.15w;@人民网的高发文率保证粉丝稳步增长,11月共涨粉27.34w;明星博主@赵露思发布6条笔记,涨粉19.79w,位列第三。
以下是11月『涨粉排行榜』TOP30的红人排名情况:
位于第四的@八零徐姥姥,11月累计发布12篇笔记,凭借温情的家庭日常和乡村美食的诱惑涨粉18.4w,其中制作锅包肉的单条视频点赞量达到13.71w,表现最佳。
▲ 新红-红人搜索-笔记分析
其实乡村美食类博主走红已久,@八零徐姥姥也早已成为抖音平台的头部达人。这类账号之所以能经久不衰,主要来源于两个方面,一是他们通常以乡村为背景,展示当地的特色的美食文化和生活方式,颇具烟火气,二是人物间真实的情感和故事,可以感染观众,吸引更多关注。
云南白药登顶
个护产品实现有效营销
11月大促,各品牌营销发力,据『商业投放榜』TOP30数据显示,食品饮料、美妆护肤、3C数码品牌的投放效果最佳,占比47%。排名前三的品牌分别是“云南白药”、“OPPO”、以及“九月橙”。
以下是11月『商业投放榜』TOP30的品牌排名情况:
“云南白药”11月合作149位达人,投放笔记151条,就获得150w互动数据,打败一众美妆、3c数码品牌,登顶第一。从品牌的投放趋势和表现来看,主要集中在11月上旬,双十一活动期间。
▲ 新红-品牌搜索-种草笔记
从品牌主推类型来看,主要投放口腔护理产品“牙膏”、“牙刷”、“牙线”等;其中云南白药牙膏占比最多,预估投放费用超过120w,互动数达118.6w,与头部达人@化妆喵阿头合作的笔记,互动数最高。
▲ 新红-品牌品类搜索-相关笔记
教资考试话题霸屏
冬季穿搭备受用户关注
笔记借助热搜词可以提高笔记的曝光率和搜索排名,11月小红书平台又出现哪些热点可供创作者借鉴呢?通过『热搜词上升榜』可以发现近期热度攀升的关键词。
11月教资考试来临,平台上与考试相关内容的增加,与其相关的“教资面试”热度持续上升,热度值达238.38w,排名第一。
主要体现在职场、教育、和穿搭打扮领域;与教资面试、教资面试试讲、教资面试结构化相关的笔记大量出现。
▲ 新红-流量分析-热搜词排行
此外,平台热梗“公主殿下”相关内容热度不减,11月笔记增量6958条,排名第五;随着冬季的来临,用户对圣诞节日“战袍”、入冬“战袍”等穿搭需求增加,本周期内笔记增加6790篇,排名第六。
更多新增热搜词,可查看详细榜单:
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